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为何当红游戏要退出中国市场

文章来源: 创思立信   发布时间:2015-8-21   

最近,腾讯发布《怪物弹珠》国服停止运营公告,将于2015年10月19日上午10点正式停止《怪物弹珠》在中国大陆地区的运营。

“《怪物弹珠》是由日本游戏研发商MIXI研发的一款混合类弹珠卡牌手游,游戏采用的是下载免费,道具收费模式。在MIXI还没有对游戏进行特别推广之前,游戏发布后仅80天,玩家就超过了100万。

于是,这个意外之喜让MIXI在2014年2月开始准备进军海外市场,新股发行募集资金63亿日元。也正是此时,腾讯看好时机,与MIXI达成了共识,获得了《怪物弹珠》在中国内地、香港、澳门的独代权。2014年7月,《怪物弹珠》全世界用户突破1000万人,全年销售额突破100亿日元。

紧接着,在2014年12月,《怪物弹珠》在iOS中国区正式上线。很自然地,游戏上线后先到下载榜的榜首晃了一圈,然而意料之外的是,晃了一圈之后,下载榜的成绩便直线下滑,并就此一蹶不振,基本不见游戏在日本运营时的风光。”

分析其原因:

首先,游戏本地化服务方面做得还是很好的。

在国服刚开的时候,许多玩家一致认为《怪物弹珠》的一些本地化是做的比较好的。比如在怪物中增加了许多具有中国特色的怪物(比如熊猫什么的);在排行榜上可以赠送体力;可以支持QQ和微信用户,让联机系统变得更为简单等等,受到玩家们的喜爱。

但是,是什么让其在中国市场走向低迷呢?

1.从游戏本身来看,因为《怪物弹珠》的玩法有别于国内主流重度游戏玩法,上手并不简单,同时,初始怪物又不够吸引玩家,那么初期的留存率自然成了游戏的硬伤,这也导致了游戏愈发的不受重视。
2.游戏中自身BUG迟迟未修复,更新速度缓慢,游戏内活动效果不佳,甚至有些活动被称为“有悖于运营常理”,游戏中充值才能获得的尊贵道具,免费玩家抽奖也能得到,付费玩家不能获得相应的价值体现。
3.虽然运营商在尝试服务更多玩家,但实际上一直是主要服务于供养游戏的付费玩家们,日式游戏模式则更鼓励出现更多的普通玩家们,于是问题就来了。

总之,从导致用户数量下滑的原因来看,也可以归结为本地化服务的前期考察做得还不全面。没有具体分析中国游戏用户的习惯,用户喜欢的游戏上手的难易程度以及游戏的更新速度等等。也许是,负责此游戏的本地化的人员或者市场的负责人,对本地的游戏市场以及用户习惯等了解的不够透彻。

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